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根据潜在顾客或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时键入的句子,产生了关键字

(Keywords)的概念,这除了是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都应当紧扣的核心。

关键字的选择

首先确定你的核心关键字,再紧扣核心关键字进行排列组合形成关键词组或短语。对企业、商家而言,核心关键字就是她们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名称等。总结上去,选择关键字有以下方法:

1、站在顾客的视角考虑

潜在顾客在搜索你的产品时将使用何种关键词?这可以从众多资源中荣获反馈,包括从你的顾客、供应商、品牌总监跟销售人员哪里得知其见解。

2、将关键词扩充成一系列动词/短语

毋用单一单词,而是在单一单词基础上进行扩充,如:营销→网络营销→网络营销管理。英文关键词可以选用搜索引擎 overture 的知名工具 Keyword Suggestion Tool 对那些关键词汇进行测试,可查看你的关键词在过去 24 小时内被搜索的速率,最好的关键词是这些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具进行关键词匹配跟扩充。

工具推荐:

Google AdWords 关键字工具:查询特定关键词的常见查询及扩充匹配

百度关键字工具:查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度

3、进行多重排列组合

改变句子中的词序以争创不同的字词组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词跟常见错拼词。包含所卖产品的商标名跟品名。使用其它限定词来争创更多的两字组合,三字、四字组合。

4、 毋用意义很泛的关键字。

如果你从事包装机械制造,则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引至目标顾客。实际上,为了精确找到还要的信息,搜索用户倾向使用详细词组及组合寻求信息(尤其是二词组合),而不是使用这些大而泛的概念。此外,使用意义很广的关键字,也意味着你的网站要和更多的网站竞争排行,难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词

如果是著名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用物理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键词组合中加上地区名称如“营口网站建设”。

7、回顾竞争者使用的关键词

查寻竞争者的关键词可使你想起一些你或许弄错的短语。但不要照搬任何人的关键词,因为你并不清楚它们怎样要使用某些关键词——你得自己想关键词。寻找他人的关键词也是对你已然选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字

总是会有人将热门的单词纳入自己的 META 关键字中——尽管这个热门关键字和自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入至自己的关键字中,这除了侵权搜索引擎优化(seo)知识完全手册,可能被控告(国外多起类似案例),并且因为某些何谓“热门”词汇并未在网站内容中出现,因此对排行并无实质帮助,过多的虚假关键词还或许遭到罚款增加排行。

9、控制关键词人数

一页中的关键词最多不要少于 3 个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会觉得该页主题明晰。如果确实有大量关键词须要展现,可以分散写在其它页面并针对性优化,让那些页面也具备“门页(entry)”的疗效。这只是为何首页跟内页的关键词常常要有所辨别的成因。最典型的状况是拥有不同的产品跟服务的状况下,对每位产品进行单网页优化,而不是列举在一个首页上。

附:查看竞争对手关键词的方式:在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”→“ 关键字密度

在确定了自己的关键字以后,需要在网页文本中适当出现这种关键字。关键字在网页中出现的频次,即关键字密度 (Keyword Density) ,就是在一个页面中,占所有该页面中总的文字的比列,该指标对搜索引擎的优化起至重要作用。关键字密度通常在 1% 到 7% 较为合适,超过这一标准就有过低或过高之嫌。切记防止进行关键字堆砌,即一页中关键字的出现不是依据内容的还要而安排,而是为了迎合搜索引擎人为堆积关键字(Stuffing)。这早已被搜索引擎并入蓄意行为(Spamming), 有受到惩罚的危险。

工具推荐:

关键字密度检测(英文):频繁出现的关键词及其密度

(适用于英文关键词)

关键字分布

关键字的分布原则号称:无所不在,有所注重。

1、网页代码中的 Title,META 标签(关键字 keywords 和描述 description)

如:e 书时空 的代码:

e书时空——电子书慈善下载中心

览无余。”>

电子书下载,免费电子书”>

2、网页正文最吸引注意力的地方

正文内容应当适当出现关键词,并且“有所注重”,意指用户阅读习惯产生的阅读优先位置——从上到下,从左到右——成为关键词重点分布位置,包括:页面靠上方、左侧、标题、正文前 200 字以内。在很多地方出现关键词对排行更有帮助。如 SEO 学习网站

的站长独辟蹊径,把一段含有关键词的文本网站介绍放在网站最上方(这个地方一般被安排拿来放 banner 广告的)。这样做的弊端是使用户跟蜘蛛都以最快速率了解该网站内容,并且以蜘蛛注重的宋体显示,对其排行作用巨大。代码显示如下:本站是一个非商业性的网站,旨在为广大的搜索引擎研究者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找到这些有关于搜索引擎优化资料(seo 资料,文章)、网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以取悦多个搜索引擎的搜索规则,从而得到较差的排行。

3、超链接文本(锚文本)

除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字,还可以人为降低超链接文本。如一个女装厂家网站可以通过加上以下行业资源:中国童装网 织里童装网…… 等富含“童装”文字的链接来达到提高超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考,即链接对象中最好包含有你的关键字或相关谓词的网站。

4、Header 标签

即正文标题中的文字。搜索引擎比较注重标题行中的文字。用加粗的文字常常只是关键词出现的地方。

5、图片 Alt 属性

搜索引擎不能抓取图片,因此网页制做时在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的好方法,它会觉得该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排行。

英文网页内容的网站在进行域名选择跟网页文件夹命名时,也可以考虑包含关键字(对关键词组则要用短横线隔开),如 。不过对 Google 排名作用十分微小。搜索引擎对作弊的罚款

由于作弊行为完全金叉了搜索引擎对搜索结果排行的本意——对用户有利的原则,破坏了正常的搜索结果,严重影响搜索引擎品质和声誉,并宣示出搜索引擎技术的漏洞,因此作弊行为被搜索引擎厂家深恶痛绝。一旦被破获为作弊,将视情节轻重予以不同程度的罚款。发生在2005年3月底的Google清除部份垃圾性搜索结果(清理“广告位租赁”的SEO垃圾)以及关掉部份作弊情节严重的作弊站长网站风波,就是典型的罚款案例。

搜索引擎技术的发展只是破获作弊技术的发展。今天,搜索引擎对于欺骗它的方式辨识技术越来越精,过去或许挺好得通的方式在明天就有着被罚款的危险。以下是部份搜索引擎对于作弊行为的罚款:

百度:

根据网页的作弊状况,会遭到不同程度的惩罚。

较轻度的惩罚,是系统在给网页排行时略为减少该网页的排行。

较常见的惩罚,是作弊网站的那些关键词(或所有关键词)的排行降至其它任何网站后来。

较严肃的惩罚,对于作弊行为跟后果非常恶劣的网站,将从百度中消失。

特别补充,含蓄意代码或蓄意插件等用户极端厌恶内容的网页,虽然不是作弊,但只要用户投诉,一经确认也会被百度抵制收录。

中搜

中搜选用多种方式惩罚作弊。封杀、只索引部份正常内容(不减权)、整个网页排序推后、连带责任。

根据历史纪录,中搜有作弊黑名单,黑名单中的网站是重点防控、监控对象;根据作弊监控算法估算下来分值很高的网站也会被重点初审。

有轻度作弊的基本正常网页,中搜会只收录正常内容,如蕴涵文字等内容不建索引。

有较差作弊特性的网页会被减权,基本上在前几页没有机会出现。

包含有对准作弊网页的链接的网页会被波及,承担连带责任。

中搜会搜索引擎技术的各个环节监控作弊,同时重点监控排序剧变的网页,网站不分大小、不分领域、部分亲属远近都遭到每周7*24小时的监控。除手动监控系统外,还有一个人工监控小组惩处作弊。

Google

Google 没有明晰给出罚款条款,但站主通过以下状况可以了解到网站是否遭到罚款:

网站的 PageRank 变为“0”

Google 工具栏上的 PageRank 指示为“0”

网站在 Google 的外部链接数变为“0”

Google 工具栏上的 Backlinks 或在 Google 搜索框中输入“link:”命令显示没有外部链。

网站排行下降

以核心关键词搜索,原有的排行增长显著。不过此类状况有时候是算法更新的成因,与罚款无关。

网站在 Google 中消失

直接键入网址,找不到该网站。

被罚款的网站通常状况下假如解除作弊,还是可以获得“新生”,情况非常严重者除外。

附:向 Google 举报作弊网站: (Googe 的反作

弊技术发展就是基于这类举报中出现的案例)

向百度投诉垃圾网页

第七部份:网页级别(PageRank)

Google搜索引擎选用的核心硬件称为 PageRank,这是由Google创始人开发出的一套适于网页评级的系统,是Google搜索排名算法中的一个组成部份,级别从1至10级,10级为满分, PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要,也就是说,在其他条件相似的状况下,PR值高的网站在Google搜索结果的排行中有优先权。网页级别由此成为Google所有网路搜索工具的基础。

网页级别绪论

Google对网页级别的描述

“作为组织管理工具,网页级别运用了互联网奇特的民主特征及其很大的链接结构。实质上,当从网页 A 链接至网页 B 时,Google 就觉得“网页 A 投了网页 B 一票”。Google 根据网页的得票数评定其重要性。然而,除了考虑网页得票数(即链接)的纯数目此外,Google 还要剖析投票的网页。“重要”的网页所投出的票都会有更高的权重,并且有助于增加其它网页的“重要性”。

重要的、高质量的网页会荣获较高的网页级别。Google 在排列其搜索结果时,都会考虑每位网页的级别。当然,如果不能满足您的查询要求,网页级别再高对您来说也毫无意义。因此,Google 将网页级别与健全的文本匹配技术结合在一起,为您找到最重要、最有用的网页。Google 所关注的远不仅仅关键词在网页上出现的次数搜索引擎优化(seo)知识完全手册,它还对该网页的内容(以及该网页所链接的内容)进行全面检测,从而确定该网页是否满足您的查询要求。”

PR值算法原理

总体上基于下边2个前提:

1、一个网页被多次引用,则它或许是很重要的;一个网页其实没有被多次引用,但是被重要的网页引用,则它也或许是很重要的;一个网页的重要性被平均的传递至它所引用的网页。

这种重要的网页称为权威(Authoritive)网页。

2、假定用户一开始随机的访问网页集合中的一个网页,然后跟着网页的链接往前浏览网页,不回退浏览,那么浏览下一个网页的机率就是被浏览网页的PageRank值。

影响 PR 值的诱因

PR值展现为从0至10的11个数值,在Google的工具栏上以一条纵向白色柱状图显示,0级状况下呈红色。它是针对网页而不是网站,因此一个网站的首页跟内页常常有着迥然不同的PR值。由于Google市场拓展进程的成因,中文网页的PR值整体上高于英语网页。对英文网站来说,拥有3级PR是基础, 4级PR算达标,5级PR堪称良好,而6、7级PR即使相当优秀的网站。当然,由于PR最直接的影响诱因是来自链接,因此这些评级并不代表内容的级别水准,网站内容品质对PR的影响是间接的、长期的。根据PR值的算法原理,可知影响一个网站(首页)PR值的诱因主要包括:

1、 网站的导出链接品质:

根据前文对高质量导出链接的剖析,则荣获高PR值还要荣获来自以下网站的链接:

加入搜索引擎分类目录

与早已加入目录的网站交换链接

获得来自 PR 值不高于 4 并与你的主题相关或互补的网站的链接

你的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上(如新闻源)

与你交换链接的网站具备极少导入链接

与内容品质高的网站链接(PR 值上升潜力大)

2、 导出链接数目:

根据PR估算原理,由于“一个网页的重要性被平均的传递至它所引用的网页”,因此反过来看,一个页面内过多的导入链接将潜在诱发该页PR值的流失。但从内容的角度看,适当数目的与主题有关联的导入链接给搜索引擎带给良好的印象。因此,一个页面,尤其是首页的导入链接数目的掌握,应该兼具至PR值跟关键词内容两者之间的平衡,即控制导入链接数目,以不少于10个为宜。

3、 搜索引擎收录一个网站的页面总数

在思考SEO的时侯,人们过多关注核心关键词排行以及首页的表现状况,却常常忽视了一个非常重要的问题:即搜索引擎对一个网站收录的页面总数。后者在SEO中还有着十分重要的意义。一个用核心关键词查询排行不佳的网站,可能因为被抓取大量网页而在用户使用其它关键词查询时,内页荣获前三甲排行。由于用户搜索时使用的关键词具备分散性,使得这些状况常常给网站带给极大访问量。

正由于收录页面的数目直接影响访问量,因此对PR值的影响只是巨大的。被收录页面越多,主页PR越高。不过还要指出的是,此处所指的数目是指被收录数与网站页面数量的比值,而不是收录页面的绝对数值。比如一个拥有50个页面的网站被收录了10个页面,网站的被收录比值是1/5,一个拥有5000个页面的网站被收录了500个页面,比值是1/10,结果是收录10个页面比收录500个页面的网站还更具排行优势。但对各个搜索引擎来说,究竟达到多大的比值算是良好,目前还没有相关的数据。

附:查询网站收录页面总数:在搜索引擎中键入:site:(如果键入:

site:,则荣获的是在域名下所有二级域名的网页数目)。

工具推荐:

可获得网站在多个主流搜索引擎中的网页收录数

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