搜索引擎优化 SEO 知识之三

第二部份:搜索引擎优化的核心:关键字策略

根据潜在顾客或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时键入的句子,产生了关键字(Keywords)的概念,这除了是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都应当紧扣的核心。

关键字的选择

首先确定你的核心关键字,再紧扣核心关键字进行排列组合形成关键词组或短语。对企业、商家而言,核心关键字就是她们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名称等。总结上去,选择关键字有以下方法:

1、站在顾客的视角考虑

潜在顾客在搜索你的产品时将使用何种关键词?这可以从众多资源中荣获反馈,包括从你的顾客、供应商、品牌总监跟销售人员哪里得知其见解。

2、将关键词扩充成一系列动词/短语

毋用单一单词,而是在单一单词基础上进行扩充,如:营销→网络营销→网络营销管理。英文关键词可以选用搜索引擎 overture 的知名工具 Keyword Suggestion Tool 对那些关键词汇进行测试,可查看你的关键词在过去 24 小时内被搜索的速率,最好的关键词是这些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具进行关键词匹配跟扩充。

工具推荐:

Google AdWords 关键字工具:查询特定关键词的常见查询及扩充匹配

百度关键字工具:查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度

3、进行多重排列组合

改变句子中的词序以争创不同的字词组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词跟常见错拼词。包含所卖产品的商标名跟品名。使用其它限定词来争创更多的两字组合,三字、四字组合。

4、 毋用意义很泛的关键字

如果你从事包装机械制造,则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引至目标顾客。实际上,为了精确找到还要的信息,搜索用户倾向使用详细词组及组合寻求信息(尤其是二词组合),而不是使用这些大而泛的概念。此外,使用意义很广的关键字搜索引擎优化(seo)知识完全手册,也意味着你的网站要和更多的网站竞争排行,难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词

如果是著名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用物理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键词组合中加上地区名称如“深圳网站建设”。

7、回顾竞争者使用的关键词

查寻竞争者的关键词可使你想起一些你或许弄错的短语。但不要照搬任何人的关键词,因为你并不清楚它们怎样要使用某些关键词——你得自己想关键词。寻找他人的关键词也是对你已然选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字

总是会有人将热门的单词纳入自己的 META 关键字中——尽管这个热门关键字和自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入至自己的关键字中,这除了侵权,可能被控告(国外多起类似案例),并且因为某些何谓“热门”词汇并未在网站内容中出现,因此对排行并无实质帮助,过多的虚假关键词还或许遭到罚款增加排行。

9、控制关键词人数

一页中的关键词最多不要少于 3 个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会觉得该页主题明晰。如果确实有大量关键词须要展现,可以分散写在其它页面并针对性优化搜索引擎优化(seo)知识完全手册,让那些页面也具备“门页(entry)”的疗效。这只是为何首页跟内页的关键词常常要有所辨别的成因。最典型的状况是拥有不同的产品跟服务的状况下,对每位产品进行单网页优化,而不是列举在一个首页上。

附:查看竞争对手关键词的方式:

在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”→“

注:由于关键词的滥用,现在搜索引擎只将 meta 部的 “keywords” 作参考,即使你没有设置 “keywords” 它也会通过页面整体检索来确定关键词,同样,如果你页面检索下来的关键词跟你的 “keywords” 部分不同, “keywords” 将会被忽视,甚至会标示为关键词欺诈。

待续……

(摘自胡宝介的《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》)

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