搜索引擎优化(SEO)简介_腾讯大讲堂_互联网_IT/计算机_专业资料

搜索引擎优化(SEO)简介无线营运中心 Jackygeng(耿斌)2008.01.25 一.“SEO”为什么如此火?1. 什么是SEO? 2. 为什么还要SEO? 3. SEO可以做哪些?二.搜索引擎会使什么样的网站排行靠前?1. 搜索引擎的工作原理 2. 搜索引擎的排行规则三.如何推行“SEO”1. 2. 3. 4. 5. 关键词策略 网站链接策略 网站优化策略 不要作弊,避免被惩罚 常用的SEO工具SEO为何如此火?什么是SEO?? SEO就是搜索引擎优化,也叫搜索引擎排名、网站优化等,英文名称 为 Search Engine Optimization,简写为SEO。 ? SEO是使网站设计符合搜索引擎检索习惯,从而增加网站在搜索引擎 的排行,使潜在顾客通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索至网 站,提升网路营销疗效。Google搜索结果的“金三角”现 象用户对于搜索结果页面的关注的范围展现俄语字母“F”的形状 。为什么还要SEO?搜索引擎是网友获取信息的主要 工具?根据CNNIC的统计,大约有70%的网友不 会记忆网址去登录网站,而是通过查询引擎 搜索引擎是高效的网路推广渠道 检索关键词访问检索至的网站。

?搜索引擎会为产品网站带给,最有明晰需求 的顾客。 ?通过网站联盟的数据来看,SEO带给流量的 网民更信赖自然检索的结果 转换率高达30%以上。 ?搜索引擎在检索页面,都会提供专门的关键 字广告区域。 ?但在搜索引擎一侧的关键字广告的点击率, 网民通常只查阅在搜索结果中排行 远高于两侧自然检索排行的网站。 靠前的结果 ?多数网友在检索时,只点击搜索首页的前几 位网站。 ?搜索结果三页之后的内容,几乎无人问津。SEO可以做哪些?SEO可以带给有明晰需求的访问者, 大幅度提升网站的营销疗效。 SEO通过研究搜索引擎的抓取跟 检索规律,让产品网站适应这种 规律,并取得好的搜索排名。SEO通过SEO,可以使网站页面、架构、层次更 清晰、合理,更符合普通网友的使用习惯。搜索引擎会使什么样的网站排行靠前?搜索引擎的工作原理索引数据库 网页数据库搜索引擎? 搜索引擎增派“蜘蛛”程序, 沿着已知的链接对互联网站 进行检索。一旦发觉新的网 站,它会手动提取网站的信 息跟网址加入搜索引擎的数 据库。蜘蛛程序? 网站拥有者也可以主动向搜 索引擎递交网址。 “蜘蛛” 程序,将会直接来扫描你的 网站并将有关信息存入数据 库,以备用户查询。

互联网搜索引擎的排行规则? 搜索引擎的任务是,把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的后面。? 搜索引擎通过一系列复杂的算法,来给每位网站打分,并排行。 ? 根据经验,我们大约可以发觉搜索引擎通常通过三个方面来评估网站。搜索引擎排名的三大指标在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中,点击率高。 网站的受欢迎程度网站网站的 网站访问量大,原创内容多, 页面更新速率快等。 相关度网站的内容主题与用户搜索的 关键词,密切相关。排名的基础:网页级别(PR值)PageRank是Google排行运算法则的一部分,用来标示网页的等级/重要性。 PR级别从0至10级,10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。影响PR值的几个诱因 链入页面的数目link命令,可以查询有多少页面链入至产品网站。 查询网页PR链入页面的PR值链入页面的相关度关键词的相关度? 搜索引擎会评估每位网页的主题内容关键词。? 并估算该网页与用户所查询关键词的相关度。? 相关度越高,越有机会排行靠前。相关度的估算方式假定一个文章集合 {C},总文章数量为N,其中富含词汇x的文章数量为Nx,含有词汇y 的文章数量是Ny,含有{x+y}的文章数量是Nxy,那么相关性这样估算公式为:Nxy Corr(X,Y) = (Nx+Ny-Nxy)举例:计算超级QQ与联通QQ的相关度查询“超级QQ”关键词,包 含的页面有 6,470,000 页。

查询“移动QQ”关键词,包 含的页面有 5,760,000 页。 查询“超级QQ 移动QQ”两个关键 词,包含的页面有 2,250,000 页。“超级QQ”和“移动QQ”的相关度: 2250000 / (6470000+ 5760000- 2250000) % = 22.55%网站品质评估? 有符合用户检索需求,网站品质高的网站,搜索引擎优先推荐。?有访问价值的网站:?被收录的页面多?网站访问量大 ?网址点击率高 ?原创内容多 ?页面更新速率快 ?域名的历史久?有良好访问感受的网站:?页面打开速率快(服务器、带宽)。?无恶性插件 ?内部链接通畅。 ?有网站地图,清晰的网站导航。site命令,可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。如何推行“SEO”SEO的核心:关键词策略网站剖析 确认核心 关键词 组合长尾 关键词 关键词推 广策略1网站提供这些产品、 服务内容? 用户是通过这些关键 词搜索至我的网站?2跟网站业务相关度, 具有高转换率的 关键词。 产品用户常使用,搜 索次数高的关键 词 选择容易取得排行的 关键词,避开竞 争热门词。3按照用户的搜索 习惯,组合、延 伸,形成系列关 键句子。

4通常网站首页,用 来推广核心关键词 和关键词汇。建立更多二级网站 ,逐个优化长尾关 键词。关键词策略例子? 超级QQ网站(),制定搜索引擎关 键词策略。使用关键词分析的各类工具 百度指数 微软趋势扩充关键词工具 关键词密度关键词密度 Keyword Density 关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。? 计算公式:关键词密度 = 关键词人数/页面所有单词人数 ? 关键字密度过低有作弊的嫌疑,过低起不到优化的疗效。 ? 密度通常在2%-6%之间,比较合适。密度测量工具关键词密度测试工具? 关键词密度测试QQ短信超人网站关键词密度测量? ? ? ? ? ? ? 页面地址: 关键词:短信超人 页面代码总宽度:1472 字节 关键字符串宽度:8 字节 关键字出现频度:4 次 关键字符总宽度:32 字节 密度结果估算:2.17%一个简略实例关键词分布? 关键字要合理分布在有利于排行的位置:? 页面的Title跟Meta标签? 文章标题、页面颈部、左侧、正文前200字 ? 加粗、加大、加色、加链接? 图片的Alt标签? 网址中含关键词的法语或拼音Title跟Meta标签Title跟Meta标签内容通常会成为 Google等搜索引擎检索结果的简介。

标签的宽度还要在合理的范围内,否 则在检索结果中难以被显示下来。标签的内容中适度提高关键词出现频次,可以有效提高搜索排名。标签的内容描述简约、概括、有吸引 力,可以降低目标用户的点击。网站链接策略? 在互联网上有被广泛链接的网站,会被搜索引擎优先推荐。 ? 内部链接优化:? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 网站内部所有子页面,都有对准首页的链接。 页面出现关键词文字,可以拿来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航,使用“面包屑型(breadcrumbs)导航。 建立展示网站所有内容的网站地图。 尽量把站内所有重要页面之间,两两互联。 尽量用文字链接,少用图片、FLASH链接。 不要使你的网站出现死链接。 主动将你的网站递交搜索引擎相关目录。 向行业网站的相关目录搜索引擎优化之什么是搜索引擎优化(seo),提交网站。 与高质量(PR跟流量)的竞争对手网站,进行友情链接。 与高质量的合作伙伴网站,进行友情链接。 在重要的行业网站,发表带有网站链接的软文。 不要做一些垃圾链接:在峰会、留言本等批量发带有网址的内容。? 引入高质量的外部链接:网站优化策略? 网站建设优化:? ? ? ? 使用高性能稳定的服务器,避免跟垃圾网站同在一台服务器或一个IP数组。

域名跟网址的设计,考虑跟推广的关键词相关。例如用英语或汉语拼音。 网站栏目的规划,需要考虑到长尾关键词的推广。 发布丰富的原创内容,搜索引擎会优先推荐原创网站。?网页优化:? ? ? ? ? 尽量使用DIV-CSS,让网页代码简约。这样页面打开速率快,也便于蜘蛛程序抓去。 如果页面有JAVA脚本,可以考虑将脚本放置在页面尾部搜索引擎优化之什么是搜索引擎优化(seo),或读取JS文件。这样可以使关键词尽量集中在 网页代码的前部。 尽可能使用静态网址,避免重要栏目出现带有?、& 、= 、%的动态网址。 避免使用不同的链接对准网站页面,搜索引擎通常对不同的链接地址单独评估PR。 不得以使用动态地址,尽量只带有1个参数。 参数越多,搜索引擎抓取难度越大。?图片优化? ? ? 少用或不用FLASH。 为你网站内的四张图片降低ALT属性,标识图片主题。 上面两个地址是一个页面,但它们的PR是不同的。 重要图片避免在首页或重点栏目里,图片主题跟页面主题保持一致。不要作弊,避免被惩罚? SEO应当要了解的规则,避免在无意中使用这种手法,而 遭到搜索引擎的惩罚。? 关键词堆砌(Keyword Stuffing) ? 隐藏文字/链接(Hidden Text/ link )? 桥页(Doorway Pages)? 无用的meta标签(Useless Meta Tags) ? 伪装页面(Cloaked Page)? 链接工厂(Link Farms)? 重定向(Re-Direct)曾经由于关键词拼凑、 隐藏文字作弊,被Google惩罚一年。

? 做白帽SEO,不要做黑帽SEO。搜索引擎反作弊? 处罚方法:? 网站的PageRank 变为“0”? 外部链接数变为“0” ? 网站排行下降 ? 网站在搜索中消失 ? 其他规则? 沙盒效应(SandBox Effect)? Google Dance常用SEO工具? 复合搜索:? 多个搜索引擎对比检索 ? GG/百度对比检索? 关键词分析? ? ? ? ? 扩充关键词 百度指数 关键词查询热度 关键词密度? 查询工具? PR查询 ? #traffic 流量查询 ? 收录与反向链接查询SEO案例现场例子关键词,分析怎样帮助排行靠后的网站优化。Q&A感谢你们!

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