SEM好书 | 想成为竞价前辈,快来读读这34本书!

一、国内 SEM 竞价书籍

国内 SEM 书籍还真是少,且大都以百度推广为主,各方资源、案例、经验都紧扣着百度竞价,不过只要了解百度竞价原理、操作思路,其他渠道的竞价也一贯而通了。

1. 岳鹏飞《SEM长尾搜索营销策略解密》

推荐理由:长尾理论,虽诞生已久且在各行各业有着深入应用,但是,它现在还未被SEM从业者们注重上去。大多数人对于长尾理论的了解,仍旧逗留在“耳熟能详”却“熟视无睹”的状态。

实际上,长尾理论完全可以发挥出超乎想象的作用,这在其他行业早已实现,而在SEM行业才昨天崭露头角《seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》,还有更大的价值等候我们去发觉。

而岳鹏飞同学这本《SEM长尾搜索营销策略解密》,恰好能帮助SEMer们开拓一种全新的思维方式,发掘搜索引擎营销的蓝海。

2. 谢松杰《网站说服力——营销型网站企划》

推荐理由:超过90%的传统企业在互联网变革种举行网路营销失败的缘由,都出在网站上。

网站营销是一项安装工程,而绝非“做个网站《seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》,花钱推广”这么简略。从互联网商业机制设计至网站建设跟推广,再至咨询、获取线索跟订单,再至数据统计跟剖析,最后是营运管理等等,环环相扣,有机协作能够取得好成绩。

在这个生态系统中,成败的关键诱因就是网站,而谢松杰同学的《网站说服力——营销型网站策划》一书,则是其在15年从业生涯中,亲自参与的数十个项目的经验成果跟小结,非常的精采,值得你们学习。

3. 谢松杰《着陆页:获取网路订单的关键》

如果你正在或将要投放网路广告,“受众明晰”、“内容相关”、“简洁高效”、“用户感受”、“竞争考察”、“商业机制”等着陆页的几个基本要素,你能做到几个?

本书是从人类决策行为研究的基础上,发展了一套系统的着陆页企划与设计理论。从“宏观”和“微观”上指着陆页的整体框架跟局部细节做了深入的讨论,环环相扣,一气呵成。

正如谢松杰同学所言:“你可以没有网站,但起码应当有一个能赚钱的着陆页”。能赚钱就是为何推荐本书的理由,希望对你有所帮助。

4. 曲海佳《互联网DSP广告解密精准投放与高效转换之道》

推荐理由:在联通互联网爆发的明天,流量的严重倾斜已是不争的事实,SEM一家独大的时代早已一去不复返,与信息流跟DSP一道,形成了掎角之势。

对于互联网广告从业者来说,学会DSP跟信息流的投放方法,是大势所趋。而曲海佳同学这本书,能够带你去那面了解市场主流的DSP广告及投放方案、定向的设置、精准人群的定位、数据的监控,以及优化调整的策略。

从根本上解决DSP无从下手、效果难以衡量的问题。

5. 秋叶阿姨担纲《移动社交时代的互动搜索营销》

推荐理由:《移动社交时代的互动搜索营销》,本书通俗易懂,跳出搜索引擎局限,告诉读者怎么运用互联网找到顾客的思维。本书牵涉至全网搜索营销,不单单述说竞价排行,还牵涉淘宝直通车,新浪微博搜索等。

同时结合不同行业的实际应用案例探讨,生动传达怎么正确地运用搜索引擎,深入浅出地介绍了企业举办搜索营销的关键。本书紧贴企业,适合各行业各互联网公司各层级别的职员阅读。前版为秋叶老头2011 年著的《榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家》。

6. 百度认证系列丛刊《百度推广 搜索营销新角度》

推荐理由:本书由百度营销研究院专家团主编,主要适于百度 SEM 社会认证人员考试学习的材料。涉及至的知识点基础也太全面,每个章节探讨一个知识点,涉及百度各产品线,知识点探讨通俗易懂。

适合 2 年以内的 SEM 从业人员阅读。唯一不足的地方就是因为 SEM 行业产品更新迭代较快,部分知识点陈旧。虽然那样,很多营销知识理论还是值得学习的。

7. 百度认证系列丛刊《点金时刻:搜索营销实战思维解读》

推荐理由:本书同样由百度营销研究院专家团队完成。本书主要以论文的方式解读各种知识,以实践经验为基础,不脱离实际,紧跟企业全新需求,从整体策略至细节执行,帮助读者迅速解百度推广的核心内容。适合 1 年以上从业人员阅读。

8.广告数据定量分析

推荐理由:本书除了讲解了一位优秀广告优化师还要把握的统计学知识跟数据剖析知识,而且还分享了迅速学习这种知识的技巧。 从业务视角小结了联通广告、SEM、信息流广告、应用商场广告等多种型态广告数据的剖析方式,以及疗效优化方法。

二、国外 SEM 相关书籍9.《Google 广告高阶优化(第 3 版)》

推荐理由:可以说是 Google AdWords 的手册,内容丰富,第三版在内容上进行了全面更新。

介绍了AdWords 的最完整的功能。内容详实,见解独到,涉及多种方法、方法跟真实案例,是学习 Google 广告优化的学习手册。

新手能迅速成长,适合各行业各互联网公司各层级别的职员阅读。

10.《Google 广告优化与工具》

推荐理由:全面论述 Google AdWords 这个高效广告投放平台各方面内容,包括 Google 广告的渠道组成、质量得分、关键词跟广告语策略、后期跟踪模式以及各类辅助工具的使用等。

本书案例丰富、知识面广且层次清晰,适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员,不论是电商企业的领导人、工作在帐户优化第一线的详细操作者、营销总监还是 SOHO 的个人站长/网赚从业人员,都还能从本书中荣获足够的智力支持。

11.《流量的秘密:Google Analytics 网站剖析与优化方法(第 3 版)》

推荐理由:Google Analytics 分析工具完美解析,手把手教你获取真正有价值的信息。通过了 GA 解读网站的访客,你可以如放疗刀般精准地调整网页内容跟营销决算,以期荣获更佳的投资回报率。

12.谷歌剖析宝典

推荐理由:完整介绍微软剖析工具(Google Analytics)功能跟报告的手册,每章后都有要领回顾以及实操与练习,每章更非常约请了行业内大咖及学者分享业务上的经验跟方法,中文版宋星同学译。

13.《这就是搜索引擎:核心技术详解》

推荐理由:虽然讲技术,但本书确实通俗易懂。

14.《自制搜索引擎 》三、SEO 相关书籍

国内 SEO 方面的书籍较差,可学习的内容也多,下面推荐一些 SEO 方面的书籍,大家有兴趣的话,可以至商城逐步了解。

15.《SEO 实战密码:60 天网站流量增加 20 倍(第 3 版)》

16.《百度 SEO 一本通》

17.《SEO 教程:搜索引擎优化入门与进阶(第 3 版)》

18.《Web 开发珍藏大系:SEO 搜索引擎实操图解》

19.《SEO 的美术(原书第 2 版)》

20.《SEO 深度解读:全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密》

21.《SEO 的道与术:打造手动获利的网站》

22.《精通搜索剖析 [Mastering Search Analytics]》

23.《SEO 和 AdWords 营销的 59 个实用方法》

24.《搜索引擎优化(SEO)方法与方法(第 5 版)》

四、网络营销方法论

网络营销方法论方面的书籍特别多,和搜索营销相关的小编给你们找了一些书籍参与,如果想在竞价领域有更深、更广的发展,可以从以下方面入手拓展理论及实践经验。

25.《长尾理论》

26.《一本书看懂互联网营销推广》

27.《SIVA 范式:搜索引擎触发的营销革命》

28.《搜索与社交-实时内容营销权威手册 管理》

29.《新规则:用社会化媒体做营销和公关》

30.《写给大家看的搜索引擎营销书》

31.《80/20 营销与销售法则: 营销企划 销售跟搜索引擎的综合宝典》

32.《网络营销推广实战宝典》

33.《赢在搜索—搜索引擎营销给企业带给哪些》

34.《搜索引擎广告:网络营销的成功之路》

以上是与搜索营销相关的一些书籍,还有一些热门营销书籍,如:《流量池》《超级符号就是超级创意》《超级转化率》《爆款文案》《乌合之众》《冲突》《定位》《一个广告人的自白》等等,有时间都可以阅读。

书籍排行不分先后,希望能给你们打开一些新的学习成长路径。书单并不全面,欢迎小伙伴们留言补充!

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