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第一部分:域名跟主机对seo的影响

域名与主机是网站的基础,商业网站选择域名与主机尤其应重视形象跟品质,为网路营销举行打好坚固基础。同时,选择好域名与主机只是搜索引擎优化开始的第一步。

域名选择与seo

域名与ip:

每一个网站的域名对应一个ip地址,ip地址是在网路上分配给每台计算机或网路设备的数字标示。域名应当经过域名服务器(dns)进行解读,转换成数字ip,才能使计算机理解辨识,如:219.136.248.149,大部分中小企业网站都储存在由一台服务器界定下来的若干虚拟主机上,由多个网站共享一台服务器跟ip地址,一些web服务器中有成百上千个域名共享一个ip地址的状况。这样对站长来说费用较低,但对网站的搜索引擎排名带给以下潜在风险:

1、共享主机的其他网站倘若被搜索引擎惩罚,将或多或少重创你的网站。对此,altavista有如下告诫:“如果同一ip下有一个网站作弊,那么我们的搜索引擎会对该ip下的所有网站进行惩罚”;不过辛运的是,大部分搜索引擎不会这么轻率,如google,一般是不会进行此类连带性惩罚的。

2、如果搜索引擎对有些spammer服务器进行了惩罚,其ip被觉得是spam,则连带该ip下的所有网站就会遭到波及,使很多网站的排行升高或在搜索引擎中被消除。

工具推荐:

查域名ip:/ip

ip反查:abcdwhois.sc/members/reverse-ip.html(查看某ip地址下共享这些域名。免费注册)

二级域名(次域名):

二级域名方式如:,而不是。拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有这些网站提供免费空间,如博客(blog)免费空间,企业免费空间,免费自助做网站,电子商务平台等,通常为用户分配一个二级域名,或页面贮存于网站的某一路径下。这都极不利于搜索引擎注重你的网站,二级域名不仅用户访问不便于以外,还主要有以下好处:

1.如果你所使用二级域名的主域名遭到惩罚,那么你的网站也会遭到波及;

2.很多搜索引擎会规定每位域名下的收录数(如:、与),如果这一域名的收录数上限是30,而你的网站是第31个,则你的网站被搜索引擎收录的机会还会少到又少了;

3.当域名供应商停止营业,那么你辛劳经营的网站也随着你域名的丧失而付诸东流;

4.网站流量排行的时侯,你所有的流量就会归功于所借助的顶级域名。

最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名,然后做域名转发(免费),目前这些拍卖网的店面都适宜选用此种方式,对客人访问跟网站管理很有用。

域名中的字符:

取域名的原则不仅便于用户访问此外,对搜索引擎而言,涉及至域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站若果在域名中富含关键字,或以复合关键字作域名,都应当用短横线隔开。如:而不是。这是因为搜索引擎一般会把分隔符“-”当作一个下划线来看待,因而才能辨识出你的关键词,为网站排行加分(尽管影响不是巨大)。短横线隔开后的关键词汇还可以获得更多的单词搜索结果,如被觉得只有一个词madeinchina,而made-in-china则被看作正常的madeinchina短语。

有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排行次序是按照域名或网站title名称的数字次序或字母次序并且英文笔划,总体上数字又比字母靠前。yahoo!中国称,“在同一类目中,网站是根据拼音次序来排列的”。google则依照其独创的“网页级别”技术“分辨出常用的重要网站,排放在目录的旁边以提高网页搜索的效率”(google语)。

此外,域名的后缀选择还有一定讲求。有一种观点觉得:在同等状况下,代表非商业性网站的后缀.org跟.net有着比.com更高的排行优势;对英文网站来说,表示美国域的.cn跟.又比无地区性的.com有一定优势。

附:icann授权的美国顶级域名注册商及其授权域名注册范围

/resource/r02/domain_2004.htm

工具推荐:

abcdwhois.sc查询在核心字符下尚可注册的域名

主机选择与seo

主机服务商选择:

主机对网站的搜索引擎排名影响巨大。在寻求主机提供商的时侯,千万不要只考虑售价诱因。如果你多次向google递交网站,但google竟仍然没有对其进行索引,则有或许是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要非常留意以下几点:

1、避免使用免费主机:由于免费主机上面时常会出现spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”,很多搜索引擎都不乐意索引免费主机上的网站;同时搜索引擎目录如yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外,免费主机的服务很难保证,常常服务器超速,速度奇慢,宕机经常,甚至关掉服务,这就会直接影响网站排行。

2、选择有声誉的主机提供商:搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对时常更新的网站,google的googlebot漫游器——俗称“蜘蛛”,一般一天还会小升幅地“爬”一下,一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速率平缓,则舍弃索引。所以你的网站在任何时侯都要正常工作,以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站储存的主机系统提供迅速、稳定、安全的服务,最好有24小时客服支持跟维护,保证你的网站迅速、可靠、稳定地运行。

主机转移:

如果你想转移网站的主机服务,要在取消原先的服务提供商之前,先找好新的供应商。先在新的服务商处开个账号,确保所有的文件都正确无误地跑到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商,告知对方将中止合作,但确保它们不会立马关你的网站。再联系你的域名注册商(可能是原主机提供商),变更域名服务器(dns)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机就能辨识的ip地址。把旧的域名服务器改成新的,这个过程至生效时间大约24-48小时之内,少数状况下或许要72小时。这期间,如果一个搜索引擎正好来抓你的网页,要么抓至旧的ip地址上的网站,要么抓至新的域名解析生效后的网站,总之都不会出现网站打不开的空挡。

第二部份:搜索引擎优化的核心:关键字策略

根据潜在顾客或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时键入的句子,产生了关键字(keywords)的概念,这除了是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都应当紧扣的核心。

关键字的选择

首先确定你的核心关键字,再紧扣核心关键字进行排列组合形成关键词组或短语。对企业、商家而言,核心关键字就是她们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名称等。总结上去,选择关键字有以下方法:

1、站在顾客的视角考虑

潜在顾客在搜索你的产品时将使用何种关键词?这可以从众多资源中荣获反馈,包括从你的顾客、供应商、品牌总监跟销售人员哪里得知其见解。

2、将关键词扩充成一系列动词/短语

毋用单一单词,而是在单一单词基础上进行扩充,如:营销→网络营销→网络营销管理。英文关键词可以选用搜索引擎overture的知名工具keywordsuggestiontool对那些关键词汇进行测试,可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的速率,最好的关键词是这些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和google提供的keywordsandbox工具进行关键词匹配跟扩充。

工具推荐:

googleadwords关键字工具:查询特定关键词的常见查询及扩充匹配

百度关键字工具:查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度

/inquire/dsquery.php

3、进行多重排列组合

改变句子中的词序以争创不同的字词组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词跟常见错拼词。包含所卖产品的商标名跟品名。使用其它限定词来争创更多的两字组合,三字、四字组合。

4、毋用意义很泛的关键字。

如果你从事包装机械制造,则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引至目标顾客。实际上,为了精确找到还要的信息,搜索用户倾向使用详细词组及组合寻求信息(尤其是二词组合),而不是使用这些大而泛的概念。此外,使用意义很广的关键字,也意味着你的网站要和更多的网站竞争排行,难以胜出。

5、用自己的品牌做关键词

如果是著名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。

6、使用物理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键词组合中加上地区名称如“深圳网站建设”。

7、回顾竞争者使用的关键词

查寻竞争者的关键词可使你想起一些你或许弄错的短语。但不要照搬任何人的关键词,因为你并不清楚它们怎样要使用某些关键词——你得自己想关键词。寻找他人的关键词也是对你已然选好的关键词进行补充。

8、不用与自己无关的关键字

总是会有人将热门的单词纳入自己的meta关键字中——尽管这个热门关键字和自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入至自己的关键字中,这除了侵权,可能被控告(国外多起类似案例),并且因为某些何谓“热门”词汇并未在网站内容中出现,因此对排行并无实质帮助,过多的虚假关键词还或许遭到罚款增加排行。

9、控制关键词人数

一页中的关键词最多不要超出3个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会觉得该页主题明晰。如果确实有大量关键词须要展现,可以分散写在其它页面并针对性优化,让那些页面也具备“门页(entry)”的疗效。这只是为何首页跟内页的关键词常常要有所辨别的缘由。最典型的状况是拥有不同的产品跟服务的状况下,对每位产品进行单网页优化,而不是列举在一个首页上。

附:查看竞争对手关键词的方式:在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”→“

关键字密度

在确定了自己的关键字以后,需要在网页文本中适当出现这种关键字。关键字在网页中出现的频次,即关键字密度(keyworddensity),就是在一个页面中,占所有该页面中总的文字的比列,该指标对搜索引擎的优化起至重要作用。关键字密度通常在1%至7%较为合适,超过这一标准就有过低或偏低之嫌。切记防止进行关键字堆砌,即一页中关键字的出现不是依照内容的还要而安排,而是为了迎合搜索引擎人为堆积关键字(stuffing)。这早已被搜索引擎并入蓄意行为(spamming),有受到惩罚的危险。

工具推荐:

关键字密度检测(英文):频繁出现的关键词及其密度

abcdseotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp(适用于英文关键词)

关键字分布

关键字的分布原则号称:无所不在,有所着重。

1、网页代码中的title,meta标签(关键字keywords跟描述description)

如:e书时空的代码:

e书时空——电子书慈善下载中心

2、网页正文最吸引注意力的地方

正文内容应当适当出现关键词,并且“有所注重”,意指用户阅读习惯产生的阅读优先位置——从上到下,从左到右——成为关键词重点分布位置,包括:页面靠上方、左侧、标题、正文前200字以内。在很多地方出现关键词对排行更有帮助。如seo学习网站的站长独辟蹊径,把一段含有关键词的文本网站介绍放在网站最上方(这个地方一般被安排拿来放banner广告的)。这样做的弊端是使用户跟蜘蛛都以最快速率了解该网站内容,并且以蜘蛛注重的宋体显示,对其排行作用巨大。代码显示如下:本站是一个非商业性的网站,旨在为广大的搜索引擎研究者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找到这些有关于搜索引擎优化资料(seo资料,文章)、网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以取悦多个搜索引擎的搜索规则,从而得到较差的排行。

3、超链接文本(锚文本)

除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字,还可以人为降低超链接文本。如一个女装厂家网站可以通过加上以下行业资源:中国童装网织里童装网……等富含“童装”文字的链接来达到提高超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考,即链接对象中最好包含有你的关键字或相关谓词的网站。

4、header标签

即正文标题中的文字。搜索引擎比较注重标题行中的文字。用加粗的文字常常只是关键词出现的地方。

5、图片alt属性

搜索引擎不能抓取图片,因此网页制做时在图片属性alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好方法,它会觉得该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排行。

英文网页内容的网站在进行域名选择跟网页文件夹命名时搜索引擎优化(seo)知识完全手册,也可以考虑包含关键字(对关键词组则要用短横线隔开),如。不过对google排行作用十分微小。

第三部份:对搜索引擎友好的网页设计制做

一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站常常仅从美观、创意跟易用的视角考虑,这对于一个期望荣获搜索引擎排名优秀的商业网站来说,已经远远不够了,网站企划人员起码应当为设计师提交一份需求备忘录,提醒在设计中还要配合跟留意的环节。

目录结构跟url

url是统一资源定位,即每位网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接展现于url。清晰简略的目录结构跟规范的命名除了有利于用户感受跟网址传播,更是搜索引擎友好的展现。

目录层次:

对于一个大型网站来说,一般只有一层子目录,如下:/dir1/是域名,dir1是一级目录名,page是文件名。对搜索引擎而言,这种单一的目录结构最为理想,即扁平结构(flat)。

而对规模大一些的网站,往往还要二至三层子目录。象那样:/dir1/dir2/dir3/page.htm搜索引擎还是会去抓取二至三层子目录下的文件,但最好不要超出3层,如果超出4层,象以下这个页面,搜索引擎就很难去搜索它了:

/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm

当然,以下状况下,即使深入第四层并且更深层次的页面,也同样能被搜索至:

1、如果该页提供了重要内容,有大量来自其它网站的外部链接(inboundlinks);

2、如果在首页上提高一个该页的链接搜索引擎优化(seo)知识完全手册,可以通过首页直接抵达,搜索spider还是可以轻易地找到它;

3、如果有其它网站在顶尖页面上链接了该页,其疗效就好似你在自己的首页上做了该链接。此外,图形、脚本、cgi-bin跟css样式表则各自推行专门的目录收入其中,一般不置于根目录下。

目录跟文件命名:

根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称跟文件名称中使用至关键词。但若果是关键词汇,则须要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和空格“_”进行分隔,url中还常常出现下划线码“%20”。因此,如果以“中国制造”作文件名,就或许出现以下三种分隔方式:

made-in-china.htm

made_in_china.htm

made%20in%20china.htm

但事实上,至少在现在google并不认同“_”为分隔符。对google来说,made-in-china跟made%20in%20china都等于madeinchina,但made_in_china就被读成了madeinchina,连在一起以后,关键词就丧失了意义。因此,目录跟文件名称假如有关键词组,要用连字符“-”而不是减号“_”进行分隔。

url应当越短越好。有人为了单纯提高关键字而额外建多一个带有关键字的子目录,改变目录结构。由于url中富含关键字原本对排行增加帮助并不大,因而这些做法多此一举,也是搜索引擎厌恶的。

绝对url跟相对url:

绝对url:即网页路径使用包含顶级域名在内的完整的url。如:/page1/index.html是一个绝对路径,其中/page1/index.html则为相对路径,由浏览器手动在该链接前加上。总体上,google在排行时并不在乎url使用的是相对路径还是绝对路径。

动态url:目前这些网站都有数据库驱动生成的url,即动态url,往往表现为在url中出现“?”、“=”、“%”,以及“&”、“$”等字符。动态url极不利于搜索引擎抓取网页,严重影响网站排行,通常是通过技术解决方案将动态url转换成静态的url方式,如:

将/messages.php?id=2&type=5

转化为/messages/2/5/

下文将要专门谈到动态url的解决方案。

导航结构

网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等方式的总称。其主要功能在于引导用户便于地访问网站内容,是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也形成众多提示作用。概括地讲,网站在导航方面应留意以下几点:

1、主导航显眼清晰

主导航通常展现为一级目录,通过他们用户跟蜘蛛程序都可以层层深入访问至网站所有重要内容。因此主栏目应当在网站首页第一屏的显眼位置展现,并最好选用文本链接而不是图片。

2、“面包屑型(breadcrumbs)”路径

所谓“面包屑”是形容用户通过主导航至目标网页的访问过程中的路径提示,使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”,并便于回到上级页面跟起点。路径中的每位栏目最好添加链接。如下:

时代营销:首页>网络营销动态>特别报道

即使没有具体的路径来源,也起码应当在每位子页面提示回首页的链接,包括页面的logo作链接。

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THE END
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