《搜索引擎优化SEO知识完全手册》在线阅读

第五部份:搜索引擎优化的重点:链接策略

链接是网站的心灵。用户通过超级链接荣获丰富的网站内容,搜索引擎蜘蛛只是顺着一个网站的页面链接层层跟踪深入,完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是 谷歌 来说,决定一个网站排行的关键,是外部有多少高质量的链接对准这个网站。这就是外部链接或反向链接,也称导入链接(Inbound links 或 backlinks)。而从网站引向其它网站的导入链接以及网站内部页面间的互相链接也对排行带给或多或少的影响。

搜索引擎分类目录

搜索引擎目录(Directory)即搜索引擎的人工分类目录。今天,登录分类目录是网站建成后特别基础、重要的工作,尤其登陆几大主要分类目录,其重要性不在于访问者是否通过目录链接找到你的网站,而主要在于通过这种目录你的网站荣获了重要的、高质量的外部链接,这对于你的网站增加排行具备举足轻重的作用。目前,对于英文网站来说,最重要的分类目录有以下几个:开放式目录 ODP,Yahoo!,门户搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登陆跟付费登陆两种状况。无论是免费还是付费,都须通过手工键入登陆。

免费登陆:

最知名最重要的登陆是全球最大的开放式目录库 Open Directory Project:。

ODP 的宗旨是:建立网上最全面最权威的目录,以及推行一个被公众觉得高质量的资源库。

在这一宗旨下,全球志愿编辑员选择高质量内容的网站核准踏入分类目录。

由于 谷歌 等重要搜索引擎都选用 ODP 的数据库,是 谷歌 每月一次深度索引的基础,因此向 ODP 提交网页成为每位网站完成后的首要工作。登录 ODP 目录是免费的,但要接受较为严苛的人工审核跟较长时间的等候,并且最后或许网站登陆不成功,还要经历反复递交的过程。

由于 DMOZ 目录在网站排行中举足轻重的作用,使得越来越多良莠不齐的的网站向 DMOZ 提交或非法递交,而志愿加入的人工编辑队伍中出现以权谋私的现象跟素养不高的状况,诸多诱因促使目前登录 DMOZ 非常困难,没有一个网站敢保证被 DMOZ 收录。因此,要确保登陆成功,唯一的方法是小心谨慎地完全遵循 DMOZ 登录条款。以下是应当遵循的递交留意事项:

1、确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制

如果你的网站内容也是一些会员制产品/服务信息及链接,或是大量拷贝其它站点内容,那么你的网站极有或许被 DMOZ 拒绝。即使对早已收录的站点,一旦发觉他们是存盘、复制或非原创,DMOZ 也会将其从目录中剔除。所以必须在网站中加入产品或服务的原创介绍信息。

2、不要选用虚假、作弊跟夸张的方式

被搜索机器人厌恶的做法,同样被目录编辑拒之门外。下文将有专门章节提到哪些是搜索引擎作弊行为。网站说明中任何虚假、夸张的文字就会受到抵制。对违法性内容,也是不会收录的。

3、确保网站外型的良好性

如果网站内容出现大量拼写错误、死链接或“正在建设中”的字样,或者下载平缓,都会妨碍编辑对你的网站的收录。此外,对于来自免费主机的网站,被 DMOZ 收录的机会极少。

4、确保网站中包含详细联系信息

一个 DMOZ 编辑称,如果他在网站中找不到实际联系地址或电话号码,他都会觉得这个网站不具备可信度。因此,如果你的网站中只有一个 Email 地址作为联系信息,是极不利于收录成功的。

5、确保网站递交至正确的目录

选择合适的分类目录及子目录是网站递交的核心。很多网站登陆失败也是因为递交选择的目录不正确引致。所以在递交网站之前,必须先浏览整个目录,最好也了解一下竞争对手的网站都放到那个目录下。确认以后,才在该目录页面右上角点击“提交网页”。

6、记下递交日期、目录名跟编辑邮箱

向 ODP 提交完你的网站后,记下递交的日期及目录。如果你递交的那种目录下有编辑员信息,最好把编辑的名子跟邮箱也记下去。这些信息,对于你须要打听递交网站的处理状态或重新递交时,非常有用。

7、不要多次重复递交网站

因为编辑是依据网站的递交日期次序进行处理的,一个目录下常常有很多网站在队列中等待审批。从递交成功至最后收录,最快也要 2 周时间,最晚的并且要等到半年之后。因此,你须要耐心等候结果。如果网站十分庞大,且拥有这些不同内容的分支时,你可以尝试将不同内容的网页分别向 DMOZ 下的相应目录进行递交。

一旦 DMOZ 收录了你的网站,那很快就可以被 谷歌,Lycos,Netscape,AOL, HotBot,DirectHit 等一些小型搜索引擎跟门户网站收录。

其它的重要免费目录包括 Yahoo 目录。Yahoo 是最早开始做分类目录的网站,直到现在登入Yahoo 目录只是网站推广的重要环节。谷歌 把来自 Yahoo 目录的链接作为网站排行的重要分值。

工具推荐:

检查网站是否登陆多个重要目录:

付费登陆(Paid Inclusion):

英文 Yahoo 实行付费登陆商业网站新政,国内的门户搜索引擎目录也对商业网站纷纷选用付费登入。付费登陆商业方式包括普通登陆跟固定排行,一般按年付费,网站在付费以后立刻登陆目录,无须等候跟遭到其它诱因的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较侧重于对自身付费目录数据的抓取。

总体上,付费登陆对于商业网站跟选用了大量不利于搜索引擎友好的方式建设的网站来说搜索引擎优化seo知识完全手册,还是有必要的。

关于手动登入硬件(Submitting Tools):

自从有了 B2B 商务平台跟搜索引擎上海seo以来,就出现了向那些后边平台跟搜索引擎递交供需信息或网站的手动登入硬件,并一度在市面上广为流行。搜索引擎手动登入硬件的功能是承诺将顾客的网站一次性登陆至全球 N 个搜索引擎目录,有的并且保证可以让网站在搜索引擎中的排行荣获极大提高。实际上,已经有众多seo服务实践者对此类手动登入硬件实际疗效提出了指责:

1、真正为网站带给访问量的搜索引擎主要集中于几大主流搜索引擎,其它的小搜索引擎搜索量极小,即使网站被很多小搜索引擎收录成功,也不能奢望通过它们带给哪些访问量。

2、 今天的主流搜索引擎目录常常选用付费登陆或严苛的人工审核,这些目录非常讨厌由手动登入硬件递交的网站,有的明晰提出抵制手动递交方法。

3、在硬件自带的几千个搜索引擎中,软件原本提示登陆成功的大约有百分之六七十,是否真正登陆成功,实际操作中很难一个一个去检测。

4、 如果网站有来自其它网站的导出链接,即使不用登陆,主流搜索引擎机器人同样会抓取至你的网页。

5、如果从降低外部导出链接的视角出发,英文网站针对英语搜索引擎的手动递交可以一试,聊胜于无,但不可对其抱有很大的期望。

总体上,盛行于免费推广时期的手动登入硬件在现在各大主流商业推广平台纷纷推行付费新政的商业机制下,已经越来越失去价值。

高质量导入链接

搜索引擎在决定一个网站的排行时,不仅要对网页内容跟结构进行剖析,还紧扣网站的链接展开剖析。对网站排行致关重要的影响诱因是荣获尽可能多的高质量外部链接,也称导出链接。网站虽然没有向目录递交,但因为其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索引擎的迅速抓取,并为取得好排行加分。

将导出链接列入排行重要指标的根据在于,搜索引擎觉得,如果你的网站颇具价值,其它网站会提到你;对你提到越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在搜索引擎优化中的重要地位。唯其这般,人们想方设法地为网站“制造”外部链接,导致喷出大量垃圾(spam)链接跟网站,于是搜索引擎在算法调整中,仅对高质量的外部链接予以注重,对类似 Spam 的做法常常予以适得其反的结果。

因此,今天对链接广度要有这么的认识:即使荣获上百个品质低劣的或内容毫不相干的站点的链接,也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。

链接品质剖析:

来自以下网站的链接都可以称为高质量的链接:

搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接

与你的主题相关或互补的网站

PR 值不高于 4 的网站

流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源)

具有极少导入链接的网站

以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站

内容品质高的网站

相比高质量链接,以下链接可谓垃圾链接,对网站排行不起作用或起反作用:

留言簿、评论或 BBS 中大量发帖夹带网站链接

已经加入很多导入链接的网站(几十并且上百个“友情链接”中有一个你的网站)

加入链接基地(Link Farm)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交

叉链接(Cross Link) 等链接程序,与大量会员网站手动交换链接,被搜索引擎视为典

型的垃圾链接,极有或许遭到惩罚或牵扯。谷歌 就会对某些使用链接程序的站点进行永久性删掉。

还有两种导出链接被误觉得可以提高链接广度:

点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名跟 谷歌 的左侧关键词广告。

多层级的网路会员制联盟(Affiliate program)链接。

这些链接不会直接对准你的网站,而是对准舵主的网站,以便于它们跟踪点击收费,因此不会增加你网站的链接广度。当然,如果你原本主持该会员制联盟,你的服务器就在跟踪会员网站并将他们指回你的站点,这种状况下还是有助于增加你的链接广度。

怎样荣获高质量导出链接:

1、 向搜索引擎目录递交网站: 见前文

2、 寻找网站交换链接

俗称友情链接或互利链接。互惠链接的基础是你的网站内容具备较高品质,否则恳求链接不容易成功。交换链接对象包括:

已经加入搜索引擎分类目录的相关网站 所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站,都是理想的链接对象。

与你的竞争对手链接的相关网站

要找到很多网站,可以在搜索引擎中键入”link:”,跟着键入竞争者的域名,如 “link:” 和 “link:.” 。这样还可以在荣获链接的同 时与对手竞争荣获目标顾客。

生意链中的对象:

竞争对手与你的主题最相关,但交换链接不大或许,因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴,包括分销商,代理商,供应商等的网站交换链接。

容易被找到的相关网站

如某些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站,以及自然排行不错的相关网站。

找到以上网站以后,再对其进行链接剖析,考察是否属于高质量链接对象。诸如流量 ALEXA 排名、PR 值高低跟导入链接的数目都是视察的基本条件。最好为对方提供链接的 HTML 源代码信息,这样链接交换对象只需简略复制这种代码并嵌入自己网页即可。注意,由于你的网站可以通过好几个不同的 URL 达到。比如下边这四个 URL 地址都对准新竞争力的主页:

/

/index.htm

/index.htm

但搜索引擎的链接剖析系统视他们为四个完全不同的页面。因此,在交换链接时应当提供一个统一的 URL,一般以符合大多数人群使用习惯的 为准。

交换链接的过程,是经过对对方网站仔细剖析后,通过谦虚的一对一的联系最终斩获,而不是满天撒网的垃圾邮件轰炸来恳求交换链接。

3、 网站被主动链接或转载:

这是最获搜索引擎赏识的链接,也是搜索引擎注重外部链接的根本缘由。如果你的网站内容丰富,质量高,其它相关网站会主动将你的网站链接至她们的网站。尤其当你的网站提供这些相关免费资源、知识库时,被其它网站链接跟转载的机会都很高。

4、 在重要网站发表专业文章:

围绕目标关键词在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名,或在作者简介中放上你的链接跟紧扣关键字的网站描述。这样只是既可以获得高质量互惠链接,亦或许荣获目标顾客。在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网站链接。注意你发表的每页文章标题都应当包含关键词在内。

何谓重要网站,指这些流量高,威信度高的网站。个人感受是,可以用你网站的关键词去主流搜索引擎订阅新闻,那些被作为新闻源的网站都被搜索引擎看作重要网站。搜索引擎对这种新闻源一天检索一次,更新经常,这些网站上的链接自然也成为被更新的对象,效果绝佳。

5、 在所在行业目录递交网站

尽可能向更多的相关网路目录、行业目录、商务目录、黄页、白页递交你的网站,加入企业库。

工具推荐:

查询网站有什么导出链接及数目:

/so/ (综合查询:含链接广度、PR、ALEXA 排名)

/publinkpop(可同时与多个竞争对手网站进行比较)

(同时测量 10 个搜索引擎的收录状况)

培训toolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp

搜索框命令:在 谷歌 中键入:link:

在 Yahoo 中键入:link: 导出链接跟内部链接

导出链接就是你的网站中对准其它网站的链接。搜索引擎机器人不仅剖析你的导出链接,也会剖析你引回去的站点,如果导入链接站点内容与你的网站主题相关联,同样有利于搜索引擎友好。这只是交换链接要选择主题相关网站的成因。最后,一个网站内页面间的链接也被列入链接剖析之中,影响至网站的页面等级,最终影响排行。

导出链接:

在你的网站上假如提高一些与你关键词有关的行业/专业的资源性网站链接,不仅有利于丰富网站内容,也有促使提高搜索引擎对你网站的好印象。

这一点尤其值得一些站长留意。由于缺少原创资料,他们经常转摘其它网站的文章作自己网站的内容,但又不标明来源,惟恐导入链接助长了竞争对手,不利于自己的网站访问量。其实,对搜索引擎来说,适量、适当的导入链接是太有必要的。

当然,导出不同于导出,即使主题相关,也要控制人数。因为从“网页级别”的角度看,搜索引擎觉得一个页面奉献的导入链接人数越多,则该网站其它页面的获益相应就降低。所以一个页面导入链接数目应遭到合理控制,不要少于 15 个。首页的导入链接更要控制在10个以内,多出的应单独安排在次级页面。谷歌 认为一个页面的最大导入链接人数不应超出 100 个。

内部链接:

除了导出导入链接,一个站点的页面之间也常常互相链接,如一篇文章结束后的“相关文章”列表,将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内,不仅便于访问者,也有促使搜索引擎。网站应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面,让搜索引擎晓得这是你的重要页面,从 而予以更高的 PR 值,进行重点索引。

网站还可以通过构建多个二级域名子站,子站间互相相链,再一起链回主站,形成一个子站群包围主站,对提升排行相当有利。

无论是导入链接还是内部链接,都要保证链接有效而不是死链接,死链过多除了给用户导致不便,也极不利于搜索引擎友好,影响排行。

附:免费链接测试工具:

1、 Xenu:

2、 W3C:/checklink

关键词链接文本及上下文语意

搜索引擎比较注重链接文本中出现的关键词。因此无论是导入链接、导入链接还是内部链接,都最好兼具至链接文本中富含关键字。比如导入链接最好选择这些有关键词命名的网站,如一个服饰厂家的网站可以在行业资源中添加名称中带有“服装”二字的导入链接。

需要留意的是,如果一个网站的导入链接的文本完全相似,则或许遭致搜索引擎忽视或惩罚。因为搜索引擎希望导出链接是他人自然争创的,这种统一文字让搜索引擎担心该网站是为了提高链接广度而进行人为制造的结果。因此网站在对外交换友情链接时最好使用不同的文本,如新竞争力的链接文本就包括“新竞争力”“搜索引擎营销管理顾问”“深圳竞争力科技公司” 等。

除了链接文本,链接周围的文字即上下文(Context) 语意也十分重要。链接剖析系统通过检测链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度,以评估该页面的内容品质。通过语意剖析,也可以分辨出关键词是否作弊。

第六部份:走在钢丝上的搜索引擎优化作弊

由于技术型搜索引擎在网站排行过程中完全由蜘蛛程序手动完成,未有人工参与,这为这些针对排行原理而选用欺诈蜘蛛程序的方式提供成功的可能性。因此在 SEO轮训 的发展过程中,一直伴随着关于作弊方式的讨论,成为业界关注的话题。

SEO轮训 作弊方式

做 SEO轮训 必须了解基本的作弊方式,目的是防止无意间选用了相关方式受到罚款。以下是被视为作弊的常见方式:

1、关键字拼凑:

为了提高关键词的出现频次,故意在网页代码中,如在META、title、注释、图片ALT以及URL地址等地方重复抒写某关键词的行为(Stuffing)。

2、虚假关键词:

通过在META中设置与网站内容无关的关键词,如在Title中设置热门关键词,以达到欺骗用户踏入网站的目的。同样的状况也包括链接关键词与实际内容不符的状况。

3、 隐形文本/链接:

为了提高关键词的出现频次,故意在网页中放一段与背景色调相似的、包含密集关键字的文本。访客看不到,搜索引擎竟能找到。类似方式还包括超大号文字、文字掩藏层等方式。隐形链接是在隐型文本的基础上在其它页面添加对准目标优化页的行为。

4、 重定向(Re-Direct):

使用刷新标记(Meta Refresh)、CGI程序、Java、Javascript或其它技术,当用户踏入该页时,迅速手动跳转至另一个网页。重定向让搜索引擎与用户访问至不同的网页。

5、 偷换网页:

也称“诱饵行为(Bait-&-Switch)”,是在一个网页成功注册并荣获较差排行后,用另一个内容无关的网页来替换它的行为。

6、复制站点或内容:

通过复制整个网站或部份网页内容并分配以不同域名跟服务器,以此误导搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(Mirror Sites)是此中典型。

7、桥页/门页(Bridge/Doorway/Portal/Entry):

针对某一关键词专门制做一个优化的页面,链接对准或重定向至目标页面。有时候为动态页面推行静态入口,或为不同的关键词推行不同内页也会用到类似方式,但与桥页不同的是,前者是网站实际内容所需而构建的,是访问者所须要的,而桥页本来无实际内容,只针对搜索引擎作了一堆参杂了关键词的链接而已。

8、隐形页面(Cloaked Page)

指同一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内:,搜索引擎得到了高度优化的网页内容,而用户则听到不同的内容。

9、重复注册:

违反网站递交纪律搜索引擎优化seo知识完全手册,突破时间间隔限制,将一个网页在短时间内反复递交给同一个搜索引擎以荣获收录的做法。

10、垃圾链接:

加入“链接工厂”(亦称“大量链接模式”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网路系统,SEO轮训。一个站点加入 “链接工厂”后,一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接,同时作为交换它还要“奉献”自己的链接。籍此步骤来提高链接得分。

11、包含对准作弊网页的链接:

这种状况,有的是无辜被作弊网页波及,有的则是桥页之故。

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THE END
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