百科知识-搜索引擎优化SEO

搜索引擎优化 (搜索引擎优化)是增加数目跟品质流量过程 网站 自 搜索引擎 通过“自然”(“有机”或“算法”) 搜索结果 有针对性 关键字。通常,前一个站点,提出在搜索结果或更高它“队伍”,更搜索将访问该网站。搜索引擎优化也可以搜索的目标,包括不同种类 图片搜索, 本地搜索,并针对特定行业 垂直搜索 发动机。

作为一个 市场营销 增加网站的相关策略,考虑怎样搜索引擎优化 算法 人们的工作跟搜索。搜索引擎优化的努力或许牵涉一个网站的编码,演示跟结构,以及修补的问题,可以避免 搜索引擎索引 节目中的充分 spidering 一个站点。另一种被称为技术,一流的 黑帽 搜索引擎优化或 spamdexing,使用方式,如 链接牧场 和 关键字拼凑 这常常会损害搜索引擎的用户感受。搜索引擎查询网站,采用这种技术搜索引擎优化seo知识完全手册,并或许将其索引中删掉他们。

那个 缩写 “搜索引擎优化”,还可以参考“搜索引擎优化”,通过了一项条款产业 顾问 谁进行代表顾客优化项目,以及职员从事搜索引擎优化服务,谁在内部。搜索引擎优化可以作为一个独立提供搜索引擎优化服务或单独作为一个更广泛的营销活动的一部分。由于有效的SEO或许须要的变化 的HTML 一个网站的源代码,搜索引擎优化策略可能会列入网站开发 设计。术语“搜索引擎友好的”可以拿来描述网站设计, 菜单, 内容管理系统, 网址跟 购物车 易于优化。

历史

网站管理员 和内容提供商开始优化在90年代中期搜索引擎网站的第一个搜索引擎,是初期的编目 网络。最初,所有的一 网站管理员 需要做的是递交页面,或 网址,以各式引擎,将派遣1 蜘蛛 在“抓取”的网页,从中提取至其他网页的连接,并返回的信息页面上找到要 索引.[1] 这个过程还要一个搜索引擎蜘蛛网页下载并储存在搜索引擎自己的服务器,它在第二个项目,作为一个称为 索引,提取各类信息网页,如包含的话并在某些位置,以及任何特定的词净重跟各个环节的页包含,然后再放置至一个调度供日后检索。

网站所有者开始认识到其网站的价值有高排行,并显示在搜索引擎results.They还认识到,网站排行越高的人越多会在网站上点击。据业内人士剖析 丹尼沙利文,已知最早的中使用“搜索引擎优化”是 垃圾邮件 在Usenet张贴在 7月26日, 1997.[2]

早期版本的搜索 算法 依赖于管理员提供的信息,如关键字 元标记,或在底盘等索引文件 ALIWEB。元标记提供了手册,每一页的内容。但是,使用元数据索引页被发觉比靠谱,因为管理员的账户中的关键字在元标记中没有真正相关网站的实际关键字少。在元标记不精确,不完整的跟不一致的数据造成网页排行为相关的搜索。[3] 网络内容提供商也操纵在一个网页的HTML源代码,试图在搜索引擎排名以及多个属性。[4]

依靠这么多的诱因在一个网站管理员的控制只,早期的搜索引擎遭到迫害跟排行操纵。为了提供更好的结果,他们的用户,搜索引擎早已适应,以确保其 结果页 显示最相关的搜索结果,而不是不择手段的许多网站管理员不相关的关键字,充斥网页。由于成功跟受欢迎的搜索引擎是由它还能形成最相关的结果对任何给定的搜索结果使这些是虚假的决定的,从而用户才能找到其他搜索来源。搜索引擎的反应是开发更复杂的排行 算法考虑到其他诱因,更无法操作管理员。

研究生在 斯坦福大学, 拉里佩奇 和 谢尔盖布林 开发的“BackRub的”搜索引擎依赖于物理 算法 以评价网页突出。该算法估算出的数字, 的PageRank,是一种力量的数目跟功能 导入链接.[5] PageRank的目测,一个给定的网页将被谁在网路用户在网上游泳随机签署的可能性,并依照从一个网页链接至另一个。实际上,这意味着这些环节比其他人更强大,作为较高的PageRank网页,更或许被随机游泳达成协议。

佩奇跟布林成立 谷歌 于1998年。谷歌吸引了各互联网用户,谁喜欢它的简略设计,越来越多的忠实用户。[6] 越野如PageRank跟剖析网页链接的诱因进行了审议,以及对页的诱因,使微软,以防止在搜索只考虑为它们的网页排行的诱因被操纵的内燃机。虽然PageRank的困难更大,游戏,网站管理员早已开发建设的联系工具跟计划,以影响 英克托米 搜索引擎,事实证明这种方式同样适用于斩获的PageRank。许多网站上交流的重点,购买跟销售环节,往往是大规模的。其中一些计划,或 链接牧场,涉及为惟一目的是造就成千上万个网站 垃圾链接.[7]

为了提高环节计划的影响,因为 2007,搜索引擎考虑对她们的排行算法公开的多种诱因。谷歌表示,排名的网站使用少于200种不同的讯号。[8] 这三个主要的搜索引擎,谷歌, 雅虎 和 微软氏 Live搜索,没有透漏她们使用的算法的网页排行。值得留意的谈话,如兰德菲什, 巴里施瓦茨, 阿伦墙 和 吉尔惠伦,研究了不同的方式搜索引擎优化,并已发布在网上峰会跟博客的意见。[9][10] SEO从业者也可以研究各类搜索引擎的专利,以加深对算法的认识。[11]

网站管理员跟搜索引擎

到1997年的搜索认识到,一些网站管理员正在努力排行在其搜索引擎上,甚至操纵搜索结果的页面排行引擎。早期的搜索引擎,如 资讯搜救公司,调整它们的算法,以避免操纵馅过多的或无关的关键字的网页排行网站管理员。[12]

由于有针对性的搜索结果中靠前的市场价值,有一个与搜索引擎跟SEO的敌视关系的潜力。 2005年,一次晚宴,气网,对立的信息检索在网路上,[13] 是为了讨论跟尽量降低侵略性网路内容提供商的破坏性影响。

SEO公司雇佣咄咄逼人的技术可以使它们的顾客网站从搜索结果中严禁。在2005年, 华尔街日报 异型公司, 交通电网,据称选用了高风险的技术跟没有透漏这种风险向它的顾客。[14] 有线 杂志报导,同一个公司起诉博客 阿伦墙 有关限令写作。[15] 谷歌的 马特卡茨 后来否认,谷歌在事实上严禁交通电业显然跟它的一些顾客。[16]

有些搜索引擎也达到了对SEO行业搜索引擎优化seo知识完全手册,并时常赞助商跟搜索引擎优化大会,聊天室,和研讨会的顾客。事实上,随着付费收录的到来,一些搜索引擎目前有一个在优化社区卫生既得利益。主要搜索引擎提供信息跟手册,以帮助网站优化。[17][18][19] 谷歌有 站点地图 程序[20] 帮助网站管理员了解假如微软是有任何问题,他们的网站索引,并提供有关数据,谷歌流量的网站。雅虎!网站浏览器提供了一种方式网站管理员的网址递交,确定有多少页的雅虎!指数跟查看链接信息。[21]

使用索引

领先的搜索引擎,谷歌,雅虎!和谷歌,使用的搜救器找到了适宜自己的算法搜索结果页。链接页面则来自其他搜索引擎索引的网页不需要递交,因为它们是手动找到。有些搜索引擎,尤其是雅虎,提交经营有偿服务,保证无论是固定的成本或抓取 每次点击成本.[22] 这种程序一般保证列入该数据库,但不保证在特定的搜索结果中的排行。[23] 雅虎的付费收录计划已造成广告商跟竞争对手的批评。[24] 两个主要的目录,雅虎目录跟 开放目录项目 既须要自动递交跟人力编辑初审。[25] 谷歌提供 谷歌网站管理员工具,为此,一个XML 网站地图 饲料可以缔造跟自由,以确保所有网页被发觉,特别是网页不被发觉的手动递交下述链接。[26]

搜索引擎 搜寻器可能会看不同的诱因时, 爬行 一个站点。不是每位网页被索引的搜索引擎。从一个站点的根目录页的距离也或许是一个要素是否网页抓取的。[27]

预防索引

为了防止在搜索索引不良内容,网站管理员可以指示蜘蛛不能抓取通过标准的某种文件或目录 的robots.txt 文件在域的根目录。此外,网页可以明晰地排除在搜索引擎的数据库使用 元标记 具体的机器人。当搜索引擎访问网站的robots.txt的坐落 根目录 是第一个文件检索。 robots.txt文件,然后解读,并指示机器人这些网页不被抓取。作为一个搜索引擎抓取工具可以保留这个文件的缓存副本,它有时会抓取网站管理员不希望抓取。网页一般难以被抓取包括例如购物车跟用户,例如内部搜索搜索结果的详细内容,登录特定网页。 2007年3月,谷歌网站管理员,他们警告说,应避免内部搜索结果的索引,因为很多网页被觉得是垃圾邮件的搜索。[28]

白与黑帽帽

SEO技术进行分类,有些分为两大类:技术,搜索引擎建议,作为良好的设计的一部分,这些技术,搜索引擎不认同,并企图削减的影响,被称为 spamdexing。业界评论员列为这种办法,而从事谁雇用它们,不管是 白帽子 搜索引擎优化,或 黑帽 搜索引擎优化。[29] 白帽子常常形成的结果,去年太长一段时间,而黑帽预计它们的网站或许最终被严禁或暂时或永久即便搜索引擎发觉她们在做哪些。[30]

一个SEO技术被觉得是红色的围巾,如果符合搜索引擎的指导方针跟不牵涉欺瞒。作为搜索引擎手册[31][17][18][19] 是不是作为一系列规则或书面戒律,这是一个重要的差别留意。白帽SEO是不仅仅下述准则,而是对确保内容的搜索引擎索引,随后队伍是相似内容的用户将见到的。

白帽子的建议是通常归纳为用户造就的内容,搜索引擎没有,然后让很多内容易于蜘蛛,而不是企图诱使其预期目的的算法。白帽SEO是在类似的网路的发展,推动无障碍许多方面,[32] 尽管二者并不完全相同。

黑帽搜索引擎优化 努力缓解已婉拒由搜索引擎,或牵涉误导排行的形式。一黑帽技术使用掩藏的文本,不论是黑白的背景相同文本中,在一种无形 科,或定位关掉屏幕。另一种方式给出了不同的网页页面是否是由一个人的访问者或搜索引擎,称为不同的技术要求 伪装.

搜索引擎会惩罚她们发觉网站使用黑帽的方式,要么通过降低或清除它们的排行从它们的数据库完全的清单。这样的罚款也可以应用手动搜索引擎的算法,或由人工现场初审。

一个臭名昭著的实例是2006年2月微软都去除 宝马 德国跟 理光 德国使用的欺诈行为。[33] 两家公司,不过,很快谢罪,固定有问题的页面,并恢复至微软的名单。[34]

作为一个营销策略

眼跟踪研究阐明,搜索扫描从上到下的搜索结果页跟左至右(左至右的语言),为有关的结果看。放置在或接近世界排行的顶部,因此降低了搜索者谁将访问一个网站。[35] 然而,更多的搜索引擎推介并不能保证更多的销售。 SEO是不是一定为每一个网站适当的战略,以及其他网路营销策略,可以更有效,这取决于网站运营商的目标。[36]一个成功的网路营销活动可以驾驶有机流量的网页,但它也或许牵涉支付广告搜索引擎跟其他网页使用,建设高品质的网页跟进行劝说,解决技术问题,可能会阻挡搜索引擎抓取很多网站的索引,分析计划的成立,使网站所有者来评判她们的成功,提高网站的 转换率.[37]

搜索引擎优化可能会生成一个 投资收益。然而,搜索引擎是不是有机搜救流量付费,他们的算法改变,并且有继续推荐任何保证。由于这些担保跟确定性,企业依赖于搜索引擎的流量大量投入,可遭到重大损失,如果搜索引擎停止发送乘客不足。[38] 这被觉得是网站经营者明智的商业惯例,摆脱对搜索引擎流量的依赖自己。[39] 阿名列前茅SEO博客[40] 报告说,“搜索在一个具备抨击意味的扭曲营销,收到搜索引擎的点击量特别小的份额。”相反,交通的主要来源是从其他网站的链接。[41]

国际市场

在搜索引擎市场份额的市场,不同市场,一样的竞争。 2003年, 丹尼沙利文 谷歌表示,约75%的搜索代表。[42] 在市场外 美国,谷歌的市场份额常常是较大的,和微软仍是最大的搜索引擎,作为2007年世界各地。[43] 截至2006年,谷歌举办了约40在中国%的市场份额,但微软有一个85-90%的市场份额 德国.[44] 虽然有美国数百SEO公司在哪个时侯,在美国有大概只有5个。[44]

在美国,情况刚好相反。本地搜索引擎 Yandex 控制着50%的付费广告收入,而微软早已高于9%。[45] 在美国, 百度 继续推动市场份额,虽然微软早已渐渐成为2007年的份额。[46]

国际市场成功的搜索优化或许须要专业 翻译 的网页,一个域名注册的 顶级域 在目标市场, 虚拟主机 提供本地 IP地址。否则,搜索优化的基本内容基本相似,不论语言。[44]

法律案例

在2002年10月17日,SearchKing提起中国地方法官,俄克拉何马区西区仲裁,对搜索引擎微软。 SearchKing的说法是,谷歌的策略,以避免 spamdexing 构成协议关系与侵权干涉。在2003年5月27日,法院批准微软的修宪,驳回申述,因为SearchKing“没有说明1赖以救济,可予以赔偿。”[47][48]

2006年3月,,公司提出了 第一修正案 对微软跟投诉也企图包括潜在的上诉类成员的集体仲裁。原告的网站从微软的索引中删掉之前,诉讼及交通量增长至站点。论 3月16日, 2007 那个 美国地方法院加利福尼亚州北县 (圣何塞 科)驳回kinderstart网站的投诉不可修改,并部份荣获微软的提案的第11条制裁kinderstart网站的律师,要求他支付微软的法律成本的一部分。

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THE END
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