怎么使用富文本信息(Rich Results)提高电商站在Google的搜索感受

谷歌,已经不再是一个简略的问答搜索引擎,它早已进化成一个使用机器学习(Machine Learning)为不同用户需求提供最佳解决方案的服务提供商,特别是Google(2015年)推出了RankBrain算法之后,尤其这么。所以,SEO,也从单个关键词的优化,随之演弄成整站用户感受的优化。

对于电商零售公司而言,像“我的关键词在页面里吗?”和“关于X,我排行第一吗?”这样以前还要关注的问题显得不再重要,现在,电商公司还要真正关注的是——曝光、点击、和转换。

在这篇文章中,我们将告诉你应当把这些必要的信息展示给你的潜在顾客、如何展示社会对你产品的认同、怎样树立顾客的信心跟不断增加店面点击率的方式。

我们重视用结构数据片断(Structured Data)去给用户展示足够多的富文本信息(Rich Results)搜索引擎优化(seo)知识完全手册,并且提供一些品牌案例,告你你该如何完美应用这种策略。

等等,我需要做更多的事情来博得顾客?

Razer Blade Stealth电脑笔记本的富文本信息

是的,用户跟搜索引擎都早已显得更聪明,并且2008年的搜索引擎优化策略将不足以为你的网站博得更多的流量。我们里面的案例是Razer Blade Stealth电脑笔记本。

关于这个品牌的Best Buy搜索结果直至第三的位置才出现,排在2个京东搜索的结果后来。

然而,Best Buy是在这个案例里惟一一个展示完整富文本信息的,这个使它看起来愈发可信。这个团队做的额外的工作给用户提供了所有的信息,使得用户对于这个产品拥有了恰当的预期。

通过或其他几种数据化结构类别来标记URL,Best Buy早已才能在SERP中展示面包屑导航,总评分,价格跟是否可以选购等富文本信息。

你或许早已为你跟你的妻子在网上搜救了一些关于红色星期五跟网路星期一的降价信息,那你太或许在无意间早已看到一两个展示富文本信息的搜索结果。

富文本摘要这类元素是站长们通过数据化结构标记网页信息来为微软这类搜索引擎提供更多的信息,并且最终也为搜索者提供更多的信息,吸引它们点击。

额外提示:尽管微软或许不会经常把Meta Description置于很重要的位置(在2018年Yoast一个研究中阐明),但是在用户点击网站之前,展示更多产品特性跟不同之处是极其重要的。

在以上的案例中,Best Buy的Meta Description中“难以置信的清晰视觉疗效”和“512GB”硬盘储存空间成功地吸引了我。

在这个高度关注技术参数的笔记本领域,这些参数细节使我成为了她们的顾客,而这恰恰是Amazon的展示结果中所缺乏的。

当你的团队在为你的电商产品写Meta Description时,一定要在第一句话中就捉住用户的注意力,并且展示出具备吸引力的Call-To-Action。

作为店家,富文本信息能为我带给哪些?

如果你对搜索引擎优化太熟悉,你肯定早已据说了这个悠久的标语,“我要使你在微软排行第一”。

我们当中有很多人直至今天也不会考虑 “然后呢?”

仅仅排行第一是不会使用户付费的。当然,排第一肯定有作用,但是当你出现在搜索结果的前列时,提高搜索结果的点击率是现今数字营销的重点——不断调整跟增加,用最低的费用作出最好的疗效。

事实上,Hubspot 2018公布的一份研究觉得,61%的市场营销人员说增加搜索引擎优化跟下降自然流量是它们集客式营销的主要目的。

并且,这里有一个挺好的理由才能解释为何,据Jumpshot跟Moz在2017的一份研究搜索引擎优化(seo)知识完全手册,相比于通过付费流量获取的用户,自然流量获取的用户人数是后者的20倍。

在网路竞争中脱颖而出

富文本信息为通常的电商独立站提供了脱颖而出的机会,即使当你不是搜索结果当中的第一。比如,在“blue microphones yeticaster price”的搜索结果里,你会选择哪些产品?

一个展示富文本信息的搜索结果在广告跟知识面板包围之中的样子

Best Buy在这些特定的状况里展示了这些有用的信息。在左边的知识面板中,谷歌展示了在所有竞争者中,Best Buy的售价最实惠,并且显示了总计1706个好评。如果你往前滑动,你会看见早已做好了分类的评价,并且Best Buy的评价在第一位展示:

知识面板中一个关于 Blue Microphones Yeticaster Bundle评价的实例

不仅Best Buy在SERP中展示的结果早已超过了我的预期,当我点击它们的网站以后,我马上可以晓得产品是有库存的,其中有7个5星评价,并且我还可以以$199.99并且更低的价钱订购至这个产品。

保护你的在线信誉

除了从你的在线商场得到更多的点击,富文本信息提供了一个非常的机会去构建跟保存你的品牌信誉。

通过打广告给搜索者,很多用户早已评价了这个在销售的非常的产品,你传递出一个讯号,你是值得信赖的,精准的广告跟发送产品给付费的顾客。我不能代表每位在线的顾客,但是我个人基本上是不会买一个没有相关评价的产品。

什么信息对于我的顾客是重要的?1)产品结构数据

搜索引擎太擅于调用页面文本以及将这些用户想要晓得的基本信息组织在一起。但是你作为一名营销者可以往正确的方向更进一步地推动这个过程。

作为零售商你首先关心的应当是帮助微软晓得你的页面是一个关于产品细节的页面(而非博客跟资源指南)。

当搜索引擎晓得了你展示的页面的种类,它就可以根据用户意图,将你的搜索结果放到合适的位置。当我们从关键词转移至RankBrain这一概念时,用户意图早已弄成更重要的了。

一个在中关于圣诞树的富文本信息

在前面的案例中,Home Depot正在宣传圣诞树这个产品。你可以看见哪个页面早已被微软太明晰的看懂为是一个产品细节面。然而我们并没看见关于产品的售价跟评价。它只有引导用户至其他产品种类的网站链接,这些链接或许跟用户意图搜索有关。

中关于圣诞树的富文本信息展示了面包屑导航以及评分元素

另一个更好的案例是Lowes公司正在销售的相似产品,它挺好的使微软明白它的这个链接是为了销售产品。

注意这个搜索结果包含的信息是关于产品的实际宽度,客户的评价人数,和面包屑导航路径,用户可以从SERP中就得到这个信息。

在用户在点击出来你的网站之前,为她们提供最多或许的信息,这个行径或许不会直接使网页荣获更高的排行,但是对你的生意会有积极的影响,并且不会过时。结构化数据在未来会显得更重要。

2)评分结构化数据

没有一个顾客评价就想在线销售一款产品几乎是不或许的。有少于80%的当地企业消费者说她们信任在线评价如同坚信个人推荐,有69%的在线用户想要从电商零售商哪里听到更多的评价。

我们看见里面的案例中,这家公司早已使用结构化数据阐明已有160个第三方评论。他们除了宣传这款产品是好的,而且在它们所有的搜索结果中用相同的结构化数据去展示她们是一个有名声的在线店家。

像大家一样,作为一个网路消费者,我也觉得即便店家承诺关于商品的信息对消费者完全透明,不然我不会买哪个产品。

3)价格属性

除了社会认同(或者顾客的评分),潜在顾客首先会去看的是产品售价,看看相比其他的店家,这个价钱怎么样。

上面的这个富文本信息通过结构化数据明晰地展示出了Razer这款笔记本的价钱

在里面的案例中,Best Buy做的挺好,标示了产品拥有库存使得目前销售的售价是$1499.99。为搜索者一次性提供价钱,是否在售,用户评分这种信息对搜索者是否选择大家作为它们订购的店家有巨大的影响。

4)是否在售?

当你去一家店的时侯,发现你关注了一个月的产品早已销售完了,你的心里会有多崩溃?

网络购物对于许多消费者来说并不便捷,但是仍有好多消费者选择网上购物就是为了防止里面说的那种失利的觉得。

在顾客对你的在线商铺第一印象中,你提供了商品是否在售的信息,这样做是对的,可以构建她们的信任,将它们弄成你的常年顾客。

关于iPad Pro是否在售有明晰的标志

5)面包屑导航结构数据

就像Hansel跟Gretel,你的用户须要晓得它们在网站那里(他们在网站结构的位置),并且晓得她们如何抵达那儿。另外,搜索引擎还要其他有关网页排版的信息从而于搜索引擎明白你的页面是为了销售一个产品。

上图富文本信息展示了华为的面包屑导航以及产品评分

在前面的事例中,通过面包屑导航,你将看见用户或则搜索引擎抵达哪个网址的具体路径,Home > TV > All Televisions > Full HD & HD TVs。

总的来说:你能更好的为用户跟搜索引擎定义你网站的结构,那你可以从你提供的面包屑导航信息得到更好的排行。

6) 技术参数

如果你可以提供足够多的信息给你的潜在顾客,但是又不需要使用任何代码片断,这听上去是不是太棒?就在近期这段时间,你可以做到!

在下边的实例里,你将要看见在Meta Description下边的地方显示了产品列表的科技尺寸。这个富文本信息才能使顾客在踏入网站前,就得到关于产品规格,使用方式跟净重等信息。

展示富文本信息不是只好通过代码实现,还可以通过将这种技术参数用特殊的格式标记下来就行了。

上面的实例是我觉得一个完美的搜索展示结果应当有的样子,产品页面包含所有或许的富文本信息,并且给作为用户的我,在最少或许的点击下,提供做决策的所有信息。

让微软展示你的产品的科技尺寸如同把这个信息置于一个标准的HTML表格中一样简略,或者是其他简略的表格,不需要非常的JSON知识。

我怎么使搜索引擎展示富文本信息?

不用害怕,许多电商独立站的CMS(Shopify Plus, Magento, BigCommerce等), 你可以通过使用模版来展示富文本信息。

首先,你要在中使用Product Object来告诉搜索引擎你的页面包含这些产品。标记可以在前台通过文本显示(Microdata)也可以对用户不可见,将代码储存在后台(JSON+LD)。

一旦Product Object存在,一些其他的属性(价格,是否在售,和总评分)将会嵌套在一起,让搜索引擎清楚的晓得页面上存在哪些信息。面包屑导航可以作为一个单独的代码摘要存在。

Microdata

微数据是结构化数据的一种版本,用于向页面上已存在的内容添加用户可以看见的元数据。

在里面AT&T的iPad Pro的搜索结果案例中,我们可以见到它们团队早已用去帮助搜索引擎用Microdata摘要去更好地明白这个页面中的信息。

上图是关于iPad Pro的Microdata摘要的实例

JSON+LD

JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON+LD) 是一种背后链接数据的方法,这个对你的用户是不可见的。一些商人更倾向于这些Microdata数据,因为这些方法会更简约一些。

用前面的案例,从Best Buy对Razer Blade Stealth 13.3寸电脑笔记本的搜索结果,我们可以看见它们的团队早已使用JSON+LD去告诉搜索引擎在这个页面上存在一个产品,他们不需要为用户改变任何后端信息。

关于Razer Blade笔记本使用JSON+LD的实例

添加富文本信息象放几行代码这样简略吗?

任何SEO老鸟会告诉你,这个视状况而定。简单的加入一些代码至你产品页面会为搜索引擎提供更多的内容,并且可以一点一点使搜索引擎更好的理解页面内容,但是这个不能保证富文本信息会出现在每位你搜索的结果中。

为了检测单独的链接对展示富文本信息的影响,谷歌早已开启了检测富文本信息的工具。这个工具现在仅限以下种类的结构数据,但是将要打算在不久抓取更多的页面:

最终,还是得依据搜索引擎去决定你的页面是否有一些高质量的元素。最好的方法还是提供最高品质的信息给你的用户,并且微软理解信息的能力会随着时间而不断增强。

关于数据化结构(Structured Data)的好资源

如果当我们开始讨论代码摘要时,你认为有点不知所云,不要怕,这里有很多挺好的工具可以帮助你去理解:

Google’s Structured Data Markup Helper

你首先只须要的是你希望用结构数据去优化的页面链接。在链接框里键入链接,并且在“Markup Type”选择产品。

Google 数据化结构助手主页

Google 数据化结构助手中关于Razer Blade的实例

一旦你点击”开始标记”,你会听到你的网页详情,并且在左侧有一个属性列表。在页面中选择你希望争创结构数据的项目,并且标记好。

一旦你完成定义属性,点击“创建HTML”,这个工具将为你提供可用的微型数据或则 JSON+LD(你可以在两种类别中来回切换)。

使用微软数据化助手的代码摘要

Google’s Structured Data Testing Tool

如果你尝试确诊为何你的网站不能显示富文本信息或则尝试验证你的新应用的结构数据,这个结构数据检测工具会派上用场。你只须要简略地键入一个URL就行。

谷歌数据化结构检测工具主页

这个工具将要展示你提供的网页代码中的错误:

谷歌检测工具中的代码片断

也有其他的工具可以使你的一次验证这些网址,比如Sceaming Frog跟Sitebulb,但是微软工具对于大多数人来说早已足够了。

富文本信息不能使你快速取得胜利,但他们是你成功的必要诱因

对于在线商城来说,想要成功最重要的是确保当你的顾客通过自然搜索点击至你的网站时,你的网站要达到它们的期望,特别是今天的搜索引擎跟SEO行业,已经从基于关键词转移至了基于用户意图。

结构化数据会使你的搜索结果在一群竞争者中脱颖而出,展示价钱,是否在售以及总评分这种信息可以使你在你的潜在顾客面前推行起名声。

额外提示:如果你通过这篇文章中所有的方法成功了,并且想更进一步的话,请考虑从Product Ontology中提高其他的属性。许多零售商还没有用更多属性的数据,而这种属性可以告诉搜索引擎更多你借给顾客商品的信息。

擅长使用富文本信息的公司

在你离开这儿之前,给你一些探讨的案例。

REI Co-op

许多REId的搜索展示结果都象上图那样,简洁、明了、拥有这些信息元素。

Dick’s Sporting Goods

当你拥有21000个评论的时侯,一定要使用他们!这是一个关于搜集用户评论非常好的反例。

Target

在家具用具跟家用电器等竞争激烈的舞台上,使用富文本信息使自己在竞争中脱颖而出,取得丰硕成果至关重要。

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THE END
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