抖音短视频如何通过参与官方活动变现?

我们都知道抖音日活 3.2 亿,拥有很大的流量。那么该如何有效利用抖音的流量来帮助我们变现呢?这节课,我将带你学习,如何通过参与官方活动变现。

1、如何找到并参与官方活动?

我们先来解释下,官方活动是什么?

官方活动是指抖音平台不定期推送的各种活动,包括话题互动、品牌活动等,主要通过两种方式触达用户。

第一种方式,以官方话题的形式出现。

点击「消息-消息助手-抖音小助手」,可以看到很多抖音官方推送的话题互动。

比如,第二条消息是关于「爱让美更简单」的主题活动,点击「详情」查看活动的详细内容。大家可以根据自己的情况,决定是否参与。

但要注意,一定要看清活动的详细信息,尤其是参赛方式。如果决定参与,一定要按参赛规则来做。

比如,这个活动不仅要在抖音上发布视频,前期还需要通过邮件提交视频脚本,从而获得专业人士指导;发布话题互动视频的同时,需要将视频文件发送到指定邮箱。当然,对于视频的格式也有规定。

第二种方式,搜索页的「发现精彩」栏目。

打开抖音,点击右上角的放大镜图标,在「今日最热视频」下方,有「发现精彩」栏目,这里有很多官方活动。

比如,这里有个「熬夜上火抖一抖,口炎清抖音挑战赛」的活动图,点击图片就能进入活动专题页。

参与官方活动的视频,需要在视频标题中加入话题,这样参赛视频才能归类到活动专题页中。如何在发布视频时带上话题呢?主要有两种方式:

第一种,点击抖音右上角的放大镜图标,在搜索框中输入「爱让美更简单」这个活动主题,选择话题栏,就能搜索出相关的所有视频。

点击「爱让美更简单」这个话题,出现话题专题页。

如果已经准备好参赛作品,直接点击下方的「参与」,就可以开始拍摄或上传已拍好的视频。在发布视频时,会发现标题栏被自动加入「#爱让美更简单」这个话题,填上标题就可以。

第二种方式更简单。打开抖音,直接点击下方的「+」进行拍摄或上传本地视频,进入发布页面时,标题栏是空白的。

这时,在标题栏中直接输入「#爱让美更简单」,会看到下方的话题列表中,出现了相应的话题选择。

点击空格,或点击下方列表中相应的选项,都可以生成这个话题。接下来填写标题就可以。

当然,一开始直接点击标题栏下方的「#话题」按钮,也可以生成话题。

2、如何为参赛找到好选题?

无论是谁,参加比赛当然是想获得更好的成绩,拿到更高的奖金。那怎样才能拍出更好的视频呢?

1)参考其他参赛者的作品找灵感

俗话说,知己知彼,百战百胜。了解其他参赛者的视频,可以为我们找到好选题提供参考方向。

还以「爱让美更简单」这个活动举例。可以看到,参与这个活动的视频,总播放量已经超过 3000 万。活动专题页的视频,是按照点赞量进行排序的,也就是说,越往前的视频,点赞量越高。

点击第一个视频,可以看到这条视频内容,与活动要求很吻合,是通过剧情演绎表兄妹之间的小事,突出「亲情美」这个话题。大家都有亲戚,覆盖人群很广,而且视频中人物的颜值也「美」,点赞量超过 15 万。

第二条视频,是北京卫视官方抖音号发布的。通过对麻醉医生的介绍,让大家知道这个职业是很重要的幕后英雄,展现出麻醉医生爱岗敬业、无私奉献的「美」。这条内容突出表现,美不仅限于颜值,「职业美」也是「美」的延展。

在这里还可以看到,有胖女孩自信舞蹈的视频,有展现人性善良的视频,有做出一道美食的视频等等,这些都展现了不一样的「美」。如果我们对要拍摄的内容还没有想法,可以从这些视频中找找灵感,参考选题的方向。

比如,展现人性善良的视频有很多,给冒着狂风大雨送餐的外卖小哥说声谢谢,或者给乞丐爷爷买个馒头,或者顺手捡起街边的垃圾扔到垃圾桶,这些剧情都可以体现出人性善良,匹配了「心灵美」的话题。

诸如此类的话题,可以在抖音搜索「正能量」,获取更多的视频,学习参考。模仿制作中,还要注意加入自己的特色。

2)通过追热点给作品增加曝光

官方活动,一般都有时间限制,规定在某个时间段内做到点赞第一或互动第一。这种情况下,除了参考竞争对手的视频以外,追热点也是一个比较好的方向。

我们都知道,热点是自带流量的,热点追得好,流量少不了。那么该如何追热点呢?

热点不能随便追。有些热点不仅不能带来大流量,还会适得其反,让视频受影响。所以我们先要搞清楚,什么是好热点。

一个好热点有 4 个标准:

① 覆盖人群广

话题是否有很多人关注。比如足球比赛,如果只是普通比赛,可能很多人不感兴趣,但世界杯这种足球盛会,却会让很多人期待,这就是覆盖人群广。

② 需求大

大家不仅关注这个话题,更希望第一时间了解到进展。比如世界杯的赛况,大家都会随时关注。

③ 有时效性

热点一定是某段时间内很火的,比如世界杯 4 年才有 1 届,如果年年有,可能就不会如此受人关注。

④ 引发互动

一个好热点,一定会引发大家讨论互动。比如大家会争论哪支队伍更厉害,谁有可能夺冠。

我们在找选题时,按照这 4 个标准找到的热点选题,就会更容易火。

当然,找到热点后,还要做到下面 4 点,才能保证热点选题用得好:

① 追热点的速度要快。不能等大家都追过,或者热点时效性过去了才追,再火的话题也会因为时间而冷淡。

② 要有创意。一个热点出来时,很多人会一窝蜂地扑向它,内容难免同质化。这时,需要思考怎样才能做出不一样的视频。

③ 内容必须跟热点相关。参与话题时也一样,内容一定要匹配这个话题或热点。如果没有匹配,不仅活动参与失败,而且很有可能被抖音判断为低质量视频。

④ 热点必须带来正能量。不要追负面的热点,就算这样的话题有强互动性,但用户评论时会带上负面情绪,对账号没有提升的意义。

在知道怎么找到灵感,怎么找到好选题后,再结合官方活动的要求,输出优质的视频,拿到活动奖金的可能性就能大大提高。

总结一下,今天我们讲了,如何通过参加抖音的官方活动变现。

官方活动主要通过两种方式触达用户:

1、以官方话题的形式出现;

2、搜索页的「发现精彩」栏目。

如何为参赛作品找到好选题?也有两种方式:

1、参考其他参赛者的作品找灵感;

2、通过追热点给作品增加曝光。

找到自己感兴趣的官方活动后,要记得给视频添加话题,才能参与到活动中。参考别人作品、及时追热点,都能获得更多、更好的选题灵感。期待你,做出优秀的作品,在官方活动中获得大奖。

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